套路直播上的女王

　　中新网绍兴10月3日电 题：“一双鞋”的二次创业路

　　作者 项菁

　　打包、分拣、发货……近日，在浙江绍兴诸暨市姚江镇某鞋企仓库，快递订单堆积如山，数位工人加紧出货。负责人周泉受访时说，“今年9月至10月是开学季，也是童鞋销售旺季，我们新推出多款童鞋，一天最多能销售近万双。”

　　周泉是当地“鞋二代”，父亲做了十多年的棉鞋生意。和父亲不同，周泉看中了童鞋市场，并和多个国际知名的童鞋品牌签约，“借助品牌IP，我们已经研发推出近百款童鞋，实现线上线下热销。”

　　周泉所在的姚江镇是典型的“鞋业之乡”。该镇现有鞋业相关企业200余家，年产鞋子近5000万双，遍布海内外市场。依靠“一双鞋”、走出“共富路”，是鞋业小镇的生动写照。

鞋企工人打包将发往美国的成品女鞋。项菁 摄

　　姚江鞋业起步于改革开放初期，是浙江“块状经济”发展的缩影。

　　诸暨市鞋业协会秘书长郭信均受访时回忆说，彼时，当地人纷纷办起家庭小作坊，开始做鞋或制作鞋料，“最多的时候有近千家鞋厂，以制作传统布鞋为主。制鞋、卖鞋是姚江人主要经济来源。”

　　然而随着时代变迁，由于产品单一、创新意识薄弱等因素，姚江鞋业一度陷入发展瓶颈，面临着“做得出来却卖不出去”的窘境。“利润很低。”郭信均坦言，后来很多人不再从事制鞋行业，鞋业产业逐渐萎缩，“最后鞋企剩下不到100家”。

　　2021年5月，浙江被赋予高质量发展建设共同富裕示范区的重要使命。聚焦共富愿景，这座鞋业小镇重新出发，比如“招大引强”引进龙头企业、鼓励传统鞋企转型升级、开设“共富工坊”增添动能，共同探索“一双鞋”的二次创业路。

　　眼下，当地新引进的某头部鞋企正在建设一期智造项目，不久后便可投入使用，将为当地提供就业岗位200多个，预计实现年产值2亿元。据介绍，该项目分两期建设，全部建成后可实现税收1920万元。

　　在市场需求的牵动下，鞋类也在经历变革。比如当地曾经主要生产布鞋、保暖鞋等传统鞋类，如今正向童鞋、时装女鞋、休闲运动鞋等现代鞋类转型。

姚江鞋企推出的新中式布鞋。姚江 供图

　　“各位直播间的宝宝，今天给大家带来的是新中式布鞋……”近日，在姚江一家老鞋企直播间里，主播黄圣媛正卖力推销新款布鞋。黄圣媛称，“均价在500元左右，我们的消费群体大多是年轻人。”

　　据介绍，去年企业抓住“新中式”火热的机遇，开发出以香云纱、宋锦、云锦、杭锦为面料的布鞋，鞋上的“新国风”深受网友喜爱。该公司总经理黄正锋直言，今年有位客户一次性订购了1000双。

　　另一家鞋企在当地落地7年。在属地政府的政策扶持下，该鞋企从一家小规模企业发展成规模以上企业，生产的时尚女鞋远销欧美国家和地区。该鞋厂负责人陈青松介绍说，这些年，其不断适应市场需求，“去年我们生产了100多万双女鞋，今年的目标是200万双。”

　　数据显示，2023年姚江鞋业产值突破15亿元，其中4家规模企业的产值超2亿元，同比增长14.5%。

　　一双鞋，不仅壮大了鞋企，也带动了民众增收。近些年，当地积极盘活农村闲置资源，携手村社、鞋企等打造鞋业“共富工坊”，现已吸纳乡村剩余劳动力近千人。村民们在家门口，就能鼓足钱袋子。

　　缝线、打磨、粘接，一双新鞋顺利入筐……56岁的唐小玲手法娴熟，已是当地“共富工坊”的熟练工。“三年前就来到这里上班，一个月能赚4500元，工作稳定且离家近，很舒心。”唐小玲如是说。(完)

【编辑:付子豪】